サマンサタバサのイメージは人それぞれだと思いますが、あなたにとってどんな感じですか?モデルさんや女優さんだと女性と重なりますか？若くて元気な女の子？仕事もプライベートもこなす遊びのわかる女性のキューとアクセント？それとも世界のパリス･ヒルトンのようなセレブのちょっと茶目っ気出すときのパーティーグッズ?
サマンサタバサSamantha Thavasaは日本だけでなく世界中のモデルさんやセレブの有名人を上手にイメージとダブらせて使いこなしていますよね。そんなサマンサタバサSamantha Thavasaは現代の日本が誇るマルチファッションブランドなのです。
サマンサタバサSamantha Thavasaは青山や表参道、横浜など、日本のファッションイメージと切り離せない町を中心に展開されました。一番大きいのは表参道のお店でしょうか。そしていまやSamantha Thavasaはニューヨークをはじめとして海外にも出店しています。
サマンサタバサが展開するバッグやジュエリーのファッションブランドといえばパリ、ミラノ、ニューヨークなどの世界の都市のイメージが圧倒的ですよね、実際、エルメスもルイ･ヴィトンもグッチもシャネルもブルガリもラルフ･ローレンもみんな海外ブランドです。でも、サマンサタバサは日本発なのです。
サマンサタバサの創立者の寺田さんは、もともとブランドバッグの輸入を手がけていた方です。そんな彼が日本の女の子の希望をリサーチして、最も望まれるバッグブランドを作ったのが１９９４年のことです。
サマンサタバサがブランドを世界に広めていくにあたってとっている戦略はマルチブランド化です。対象を絞ったり、ジュエリー専門にしたり、ちょっと覗いてみましょう。
サマンサタバサSamantha Thavasa はサラ・ジェシカ・パーカーやヒルトン姉妹のようなファッションにはうるさい有名人が宣伝に出るなど、サマンサタバサのデザインの可愛いさは世界共通の「可愛い」ブランドとなりました。
サマンサタバサの「kawaii」が通用するのは現代的な女性が中心で、オーソドックスなファッションのほうに親しみを感じる世代にはSamantha Thavasa New Yorkが高級な素材でしっとりと展開しています。実際、デザイナーはニューヨーカーを使っているバッグも有ります。
サマンサタバサの主な購買層の日本の若い女性、それも活動的な女の子たちのために、手軽にカジュアルコーディネートできるバッグを中心に品揃えをしているブランドが有ります。それがサマンサヴェガSamantha Vegaなのです。
サマンサヴェガと対照的なのが働く女性をターゲットのブランドバイオレットハンガーViolet Hangerです。サマンサタバサと言う可愛い甘いイメージを敢えて名前からも取り払い、「CoolとSexyが融合された知的で自己表現の全てを知っている…。」そういうブランドイメージで商品もどこかマニッシュできりりとしています。
サマンサタバサではジュエリー部門も二つのブランドをたてて展開しています。サマンサタバサのメインの層である若い子向けや、ちょっとした遊び感覚のアクセサリを扱うのがサマンサシルバで、トレンドを追うといいながらも品揃えが本格的なのはサマンサティアラですが、若いからこそジュエリーは本格的なものを選んだ方がいいと私は思います。
サマンサタバサのさまざまなブランドの中で、エッセンシャルなお店がサマンサタバサデラックスで、メインパーツはサマンサタバサのバッグとサマンサティアラのジュエリーです。可愛くてトレンディ。サマンサタバサの世界にどっぷりつかるならここからですね。(^_-)-☆
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